第953章 Widget广告（2/4）

必须做！

没办法，今日头条的营销部门和淘宝频道部门，就抓紧时间想对策。

还真给出了一个很可行的方案！

也就是widget营销。

周不器对这个营销方案第一次听说，就很好奇，把相关文档都看了一遍，很快就明白这是怎么回事了。

在后世中很常见。

比如知乎、小红书、微信公众号之类的平台上发文章，发一篇美妆文，写得声情并茂很好看，吸引了很多读者。

文章的最后，就可以推荐相关的美妆产品了，附上一个widget，点击这个插件，就可以直接下单购买。

周不器看到了一个叫张悦的营销官的说法很好——

“今日头条是自媒体平台，每一个自媒体都会有比较专业的媒体方向，形成自己的固定的读者群。向固定的读者营销，转化率要远远超过传统模式下的淘宝频道。”

“widget的营销广告，广告不再是广告，而是成为文章内容的一部分，文章与产品产生共鸣，更容易被接受。自媒体创作者可以根据用户特征自选widget广告内容，通过可以根据自己的文章风格自定义样式，做到完全与文章融合。”

“这种模式一旦做起来，不仅可以辅佐淘宝频道，更可以为整个今日头条的广告业务赋能。这是硅谷最新推出的广告模式，优点很多，很受欢迎。”

然后，就把widget广告的优点列举了一遍。

普通广告，信息量有限；widget广告，无限扩充。

传统广告互动性弱，用户会避之不及；widget广告是内容的一部分，用户观看的兴趣很强。

除此之外，传统广告只能检测pv、点击等数据。widget广告因为是一个独立的插件，就可以针对这个插件做很多独特的设计，从而检测到近几十上百项的广告数据，加以分析利用。

可以说，在商业模式的创新上，国内走在了世界的最前列。

widget广告模式虽然是硅谷发明出来的，但人家不太会应用，还是国内玩得好。就像日本人发明了二维码，要由国内企业发扬光大。

周不器给这个方案留言了：“今日头条还处于发展阶段，要尤其注重用户体验。传统页面广告的投放要克制。不妨就以个性化的信息流广告推荐以及widget广告为主。希望营销部门酌情考虑。”

很快，就收到了一个员工的评论：“我认为，传统广告也可以个性化推荐，不是算法推荐，而是自媒体创作者的个人选择。很多文章，不适合加widget广告，因为没法卖货。却可以加传统广告。比如汽车自媒体，就可以加一些车辆图片、车辆广告。”

又有人回应：“自媒体为了培育自己的粉丝群，所以在投放广告的时候也会很克制，不会为了赚钱就随意地在文章里贴页面广告。这个思路可以。”

又有人说：“还是要有审查机制，要预防自媒体刷流量骗广告费的行为。页面广告要加在文章中部、尾部的位置。要通过技术手段加以判断，只有用户由上到下均匀地滑动网页时，才计入一次广告展示。防止刷流量，也可以激励自媒体对内容的运营。”

周不器看了许久，就不回应了。

集思广益。